Новые тренды в дизайне продуктовой и косметической упаковки 2016 года

22.01.2016

В 2016 году упаковка становится еще лаконичнее и проще. Если прошлогодний минимализм подразумевал отказ от всего лишнего, то сегодняшние реалии вынуждают сфокусироваться на главном.

Эксперты отмечают, что покупатель перегружен информацией и ему необходимо простое решение при выборе необходимого товара. Поэтому марка “Basic”, к примеру, выпускает свою косметику в прозрачной таре с надписями в стиле "Базовый шампунь", "Базовый крем" и т.п.

В этом ключе интересен новый дизайн упаковки Макдоналдс: буквы стали крупнее, а цветовая гамма соответствует названиям блюд ресторана.

Интересно и то, как покупатель будет разворачивать товар и что прячется под оберткой. Некоторые компании печатают приятные пожелания в духе китайских печений с предсказаниями. Другие делают процесс распаковывания интересным квестом (упаковка, которая отрывается ровными бумажными лентами по кругу и т.д.).

Еще одним трендом 2016 года в дизайне упаковочных материалов является обращение к старине. Так, некоторые бренды американского мороженого возродили свою упаковку пятидесятых годов.

Но что же будет с упаковкой после открытия и будут ли ее использовать? Это еще один тренд нового года. Компании заранее продумывают возможности использования своей упаковки в хозяйстве. Знаменитое датское песочное печенье уже давно полюбилось хозяйкам из многих стран за то, что красиво оформленные жестяные банки можно использовать для хранения рукоделия, домашней выпечки и елочных игрушек. А российская студия Артемия Лебедева создает такие коробки, которые можно использовать в качестве коробок под переезд и для хранения вещей без дополнительного декорирования.

Знаменитый немецкий дизайнер Яна Франк создала скотч с изображением котиков, также она широко применяет оберточную бумагу для упаковки своих товаров.

Как видим, упаковка все чаще является элементом декорирования и дополнения товара, а не только его защиты при транспортировке.