Что является решающим фактором выбора потребителем той или иной продукции?
27.04.2016
Недавние исследования показали, что на выбор бутилированного напитка (в частности, пива и его производных) влияет его этикетка и расположение на полке. В ходе эксперимента был создан специальный магазин, где покупателям предлагались неизвестные сорта пива. Изучая поведение 40 добровольцев, которые тщательно выбирали себе напиток, ученые пришли к выводу, что спрос стимулирует яркая и привлекающая внимание этикетка, когда потребитель ничего не знает о других свойствах товара.
Также немаловажным является положение товара напротив глаз, чтобы было удобнее читать надписи и брать товар, не наклоняясь или вытягиваясь вверх. Упаковка здесь играет первостепенную роль, даже необычная форма бутылки может существенно увеличить продажи, тогда как качество самого пива играет второстепенную роль.
При создании упаковочных материалов важно учитывать уже существующие аналоги, так как от их общего восприятия покупателем на полках магазина будет зависеть выбор. Так, более контрастные этикетки и упаковки привлекают больше внимания. Таким образом, если вы знаете, что в супермаркете продается 10 марок пива, бутылки и этикеты которых выполнены в коричнево-зеленой гамме, то белая, черная или красная вызовет настоящий ажиотаж.
Последние новости
- Компания Sainsbury поменяла для стирального порошка тип упаковки 27.03.2023Компания Sainsbury, владеющая в Великобритании второй по объемам продаж сетью супермаркетов, озаботилась экологической составляющей используемых ею упаковочных материалов, в связи с чем приняла решение заменять упаковку из пластика картонными коробками. В качестве «первого шага» компания...
- Лучшей упаковкой для жидких продуктов признаны банки из металла 05.10.2022В октябре т. г. в Великобритании был проведен опрос отечественных потребителей на предмет выяснения: какие упаковочные материалы для жидких продуктов они предпочитают? Оказалось, что большинство ответов были даны с учетом того влияния, которое упаковка оказывает на природу. Поэтому...
- Упаковочная инновация 09.02.2021Пандемия коронавируса доставила не только серьезные проблемы мировой экономике, но и подтолкнула компании к новым решениям. В частности, актуальность приобрели новые упаковочные материалы, поскольку в несколько раз возросло число жителей, заказывающих продукты через интернет. Корпорация...
- Для изготовления упаковки в Перми запустили новую мощную линию 05.02.2021В Перми введена в эксплуатацию самая крупная в стране линия по переработке термопластика ПЭТФ (полиэтилентерефталата) и изготовления из этого материала жесткой упаковки. Предполагается, что выпускаемые на этой линии упаковочные материалы будут использоваться на отечественных предприятиях...
- Вкус экологии: в магазинах «ВкусВилл» начали принимать мягкую упаковку 25.01.2021Десяток столичных магазинов сети «ВкусВилл» с 21 января принимает на переработку мягкий упаковочный пластик. Контейнеры для сбора помечены специальным QR-кодом со всей необходимой информацией. Речь идет о пленках с маркировками 5, 4 и 92. В этот список входят самые различные виды...